随着互联网的迅猛发展，网络营销对于企业来说变得越来越重要。在所有的网络营销策略中，搜索引擎优化（SEO）是最为有效的一种，而重定向则是SEO优化中极其重要的一个环节。本文将介绍重定向的定义、种类、工作原理以及如何使用重定向来提高网站的搜索引擎排名。

1、 什么是重定向？

重定向是指当网站的某个页面在被访问时，服务器将用户浏览器的请求指向另一个页面的过程。换而言之，用户访问某个页面时，服务器并不会返回该页面的内容，而是将请求重定向到另一个页面来提供访问。重定向一般由服务器端完成。

2、 重定向的种类

2.1 301 重定向

在建立一个新的网址或者重新构建一个网站的时候，我们需要对原有的网址进行重命名，但是需要保留原有的网址，在这种情况下，可以使用301 重定向功能，将原有的网址链接指向新的网址，同时保留原有网址的所有权重以及SEO价值，新网址也将获得原有网址的SEO价值，避免网站内容因为网址的更改而遭到搜索引擎的惩罚。

2.2 302 重定向

302 重定向使用比较少，它指的是暂时性重定向，意味着被请求的资源暂时在另一个URL下，当这个URL下的页面发生更改或者其他原因时，会再次返回原有网址的内容。

3、 重定向的工作原理

当您在浏览器中输入一个网址时，该网址的DNS记录将被解析并返回一个服务器 IP地址，浏览器然后向该服务器发送一个请求，并请求特定的资源（如一个页面）。服务器对该请求进行回应，这个过程中可能会利用重定向来引导浏览器到另外的资源。

例如， 当一个用户输入你的网站A时， 网站A将口误地输入了别的域名B； 此时，A服务器会向浏览器返回一个HTTP 301状态编码，告诉浏览器这个URL的内容已经移动，浏览器应该重定向到B。如果浏览器支持缓存，那么它将更新自己的缓存以包含 301的响应，下次访问相同的网址时直接从本地缓存中加载。

4、 如何使用重定向来提高网站的搜索引擎排名？

在某些情况下，网站管理员可能需要重新组织网站的内容架构，删除或更改网站上原有的页面或文件。重定向是一种非常有用的工具，可以帮助网站管理员避免在更改网站内容时对已有的SEO价值造成伤害，同时提高网站的搜索引擎排名，主要有以下四种情况：

4.1 原网页更换新的链接

当你网站上的某个页面改名或删除后，仍然存在一些其它网站上的链接指向该页面，如果没有对这个页面进行重定向，那么这些链接就会失效，造成硬伤。为避免这种情况的发生，需要将该页面路径重定向到新的页面路径，因此新页面就会为旧页面接收到的所有链接提供替代内容。

4.2 统一网站的域名

如果你需要更改你的网站域名或想合并两个或多个网站，使用重定向是保留你的搜索排名和流量的关键。你可以将原网站的每个页面配置为使用301永久重定向，重定向到新的网址，这样，在搜索引擎中原页面的所有权重都将传递到新页面，同时也确保原有的用户能访问到网站，而不会受到404页面的影响。

4.3 原网页跳转到新网页

你可以将两个相关的页面进行绑定，对于用户访问原页面，直接进行302的临时重定向到新页面，这样用户即可在原网页和新网页之间进行选择，总体而言这个过程对于SEO优化和网站排名的提升非常友好。下图为302临时重定向的流程：

4.4 HTTP与HTTPS协议的优化

如果网站同时提供HTTP和HTTPS协议，那么可能会受到搜索引擎的惩罚，搜索引擎机器人容易认为这是两个不同的网站。 因此，使用301永久重定向功能将HTTP重定向到HTTPS，可以及时告诉搜索引擎：网站同时支持HTTP和HTTPS，两者均被认可。

总结

重定向是一个非常重要的SEO优化环节，通过使用不同类型的重定向，我们可以及时处理不同的情况，防止旧网址、读不良的链接以及旧的应用程序等对我们的网站的SEO带来负面影响，同时也可以保留或者获得好的排名。

好的重定向策略和技术可以带来很多巨大的好处，如避免链接错误导致的搜索引擎排名下降，减少用户离开网站，提高浏览器中用户的会话跨页率，为我们的网站的长期成功做好准备。因此，在 SEO 优化的过程中，要注意理解和使用不同种类的重定向，为网站的顺畅运营，以及流量和排名的稳定提升打造基础。