随着互联网的快速发展和普及，浮动广告也成为了广告主们的新宠。浮动广告的特点是在网页内容上悬浮，弹出式设定，能够有效地抓住用户的注意力，与传统的图片广告相比具有更好的视觉冲击力和用户体验。但是，在实际的运营中，浮动广告的效果和影响如何呢？

一、浮动广告的实际运营效果

1、点击率

根据媒体公开数据，浮动广告的点击率在大部分情况下是高于普通广告的。这主要是因为浮动广告一般出现在网页上方或者用户视线范围内，对用户的视觉冲击力较强。同时，部分浮动广告设置了一些奖励机制，例如点击后能够领取优惠券等，进一步提高了用户的点击率。但是，有一些用户并不喜欢浮动广告的出现，觉得这样的广告干扰了网页内容的浏览，然而却无法关闭。

2、营销效果

在营销效果方面，浮动广告的效果也是很优秀的。由于浮动广告能够引起用户的注意，当用户点击广告进入官网后，转化率也会相应提高。同样，浮动广告对品牌的宣传也会带来很好的效果。一些大品牌，例如苹果和谷歌，常常会使用浮动广告进行宣传。相当多的消费者首次接触这些品牌的信息就是通过浮动广告得到的。

二、浮动广告的实际运营影响

1、对网页浏览体验的影响

虽然浮动广告具有良好的视觉效果和点击率，但是如果广告设置不当或者出现频率过高，会对用户的网页浏览体验带来负面影响。例如，若广告出现在顶部阻挡住用户想要查看的内容，或者在关闭广告后广告仍然不断弹出，这些问题都会降低用户的满意度和黏着度。更糟糕的情况是，如果广告中出现了病毒或者恶意软件，会直接影响到用户的设备安全。

2、对品牌形象的影响

浮动广告的设置并不是非常精准，可能会出现出现在不符合目标用户的页面上，对品牌的形象产生负面影响。有时候广告甚至会被误认为是病毒或者垃圾邮件，会引起用户的反感甚至是厌恶。因此，广告投放的页面和投放时机需要进行精准定位，避免广告的出现被用户视为骚扰行为。

综上所述，浮动广告能够提供更好的视觉效果和点击率，同时还能够对品牌形象带来很好的宣传效果。但是，在实际运营过程中，广告主需要注意出现的时机和出现频率，避免影响到用户的浏览体验和投放的效果。广告主还需要遵守行业规定，防止出现违反法律规定的广告行为，以避免对品牌形象产生负面影响。